動きの速い消費財（FMCG）とは何ですか？
動きの速い消費財は、比較的低コストで迅速に販売される製品です。 これらの商品は、消費者向け商品とも呼ばれます。
FMCGは、消費者の需要が高いため（ソフトドリンクや菓子など）、または腐りやすいため（肉、乳製品、焼き菓子など）、賞味期限が短くなっています。 これらの商品は頻繁に購入され、急速に消費され、低価格で大量に販売されます。 また、店舗の棚に陳列されているときの売上高も高くなっています。
貯蔵寿命が長く、時間の経過とともに購入される動きの遅い消費財には、家具や家電製品などの品目が含まれます。
高速移動消費財（FMCG）を理解する
消費財は、平均的な消費者が消費するために購入した製品です。 それらは、耐久性のある、耐久性のない商品、およびサービスの3つの異なるカテゴリに分類されます。 耐久財の有効期間は3年以上で、非耐久財の有効期間は1年未満です。 動きの速い消費財は、消費財の最大のセグメントです。 それらはすぐに消費され、貯蔵寿命が短いため、非耐久性のカテゴリーに分類されます。
世界中のほぼ全員が毎日、動きの速い消費財（FMCG）を使用しています。 それらは、私たちが農産物屋台、食料品店、スーパーマーケット、倉庫のアウトレットで行う小規模な消費者購入です。 例には、牛乳、ガム、果物と野菜、トイレットペーパー、ソーダ、ビール、アスピリンなどの市販薬が含まれます。
FMCGは消費者支出全体の半分以上を占めていますが、関与の少ない購入である傾向があります。 消費者は、コンビニで2.50ドルで手に入れた新しいエネルギー飲料よりも、新しい車や美しくデザインされたスマートフォンなどの耐久性のある商品を披露する傾向があります。
動きの速い消費財の種類
前述のように、動きの速い消費財は、耐久性のない商品、または寿命が短く、急速または速いペースで消費される商品です。
FMCGは、次のようないくつかの異なるカテゴリに分類できます。
- 加工食品 ：チーズ製品、シリアル、箱入りパスタ調理済みの 食事 ： すぐに食べられる食事飲料 ： ボトル入り飲料水、エナジードリンク、ジュース焼き菓子 ：クッキー、クロワッサン、ベーグル生鮮、冷凍食品、乾燥品 ：果物、野菜、冷凍エンドウ、ニンジン、レーズン、ナッツ薬 ：アスピリン、鎮痛剤、その他の薬処方箋なしで購入できますクリーニング製品 ： 重曹、オーブンクリーナー、窓とガラスのクリーナー化粧品とトイレタリー ：ヘアケア製品、コンシーラー、歯磨き粉、石鹸事務用品 ： ペン、鉛筆、マーカー
動きの速い消費財産業
動きの速い消費財はこのような高い回転率を持っているため、市場は非常に大きいだけでなく、非常に競争が激しいです。 ドール、コカコーラ、ユニリーバ、プロクター&ギャンブル、ネスレ、ケロッグ、ゼネラルミルズなど、世界最大の企業の一部がこの業界で市場シェアを競っています。 こうした企業は、動きの速い消費財のマーケティングに注力し、消費者を惹きつけて製品を購入させる必要があります。
それが、パッケージングが生産プロセスにおいて非常に重要な要因である理由です。 多くの場合、物流および流通システムでは、効率を最大化するために二次および三次パッケージが必要です。 ユニットパックまたはプライマリパッケージは、製品の保護と保存期間にとって重要であり、消費者に情報と販売インセンティブを提供します。
FCMGは大量に販売されているため、信頼できる収入源と考えられています。 この大量の売上は、個々の売上の低い利益率も相殺します。
投資として、FMCG株は一般に低成長を約束しますが、予測可能なマージン、安定したリターン、および通常の配当を伴う安全な賭けです。
特別な考慮事項
動きの速い消費財と電子商取引
世界中の買い物客がオンラインで必要なものを購入する機会が増えています。これは、実店舗への注文の配達から幅広い選択と低価格まで、特定の利便性を提供するためです。
最も人気のあるeコマースのカテゴリは、当然のことながら、非消耗品であり、耐久財やエンターテイメント関連製品です。 企業が配達時間を短縮する配達物流の効率を再定義するため、食料品やその他の消耗品を購入するためのオンライン市場は成長しています。 非消費カテゴリは引き続き大量に消費製品をリードする可能性がありますが、物流効率の向上により、FMCGを取得するための電子商取引チャネルの使用が増加しました。
重要なポイント
- 動きの速い消費財は、比較的低コストで迅速に販売される耐久性のない製品です。 FMCGの利益率は低いですが、消費者支出全体の半分以上を占めています。FMDBの例には、牛乳、ゴム、果物と野菜、トイレットペーパー、ソーダ、ビール、アスピリンなどの市販薬が含まれます。
消費者が通常何かを念頭に置いている非消耗品を購入する場合、ほとんどの場合、オンライン検索とショッピングの間には1対1の相関関係があります。 消耗品は、非消耗品に比べてオンラインでの閲覧/購入意向が低くなりますが、閲覧と購入の相関関係が非常に強いため、オンライン販売の増加の要因になる可能性があります。
