寄付効果とは何ですか？
寄付効果とは、個人が所有物をその市場価値よりも高く、しばしば不合理に評価する感情的偏見を指します。
重要なポイント
- 行動ファイナンスでは、寄付効果とは、個人が既に所有しているオブジェクトに、それを所有していない場合に同じオブジェクトに設定する値よりも高い値を設定する状況を指します。研究は、「所有権」と「損失嫌悪」を寄付効果の原因となる2つの主な心理的理由として特定しています。
寄付効果の理解
行動ファイナンスでは、寄付効果とは、個人が既に所有しているオブジェクトに、所有していない場合に同じオブジェクトよりも高い価値を置くという状況を表します。 寄付の効果は、個人にとって感情的または象徴的な意味を持つアイテムで明確に見ることができます。 売却の嫌悪と呼ばれることもありますが、知覚される大きな価値は、個人が問題のオブジェクトを所有しているという理由だけで発生します。
たとえば、個人が価格の面で比較的控えめなワインのケースを入手した可能性があります。 後日、個人が支払った価格よりもわずかに高い現在の市場価格でそのワインを取得する提案が行われた場合、寄付効果により、金銭的利益にもかかわらず、所有者はこの提案を拒否せざるを得ない可能性がありますオファーを受け入れることで実現します。
そのため、所有者はワインの代金を支払うのではなく、期待に応えるオファーを待つか、自分で飲むかを選択できます。 実際の所有権により、個人はワインを過大評価しています。 寄付の効果によって引き起こされる同様の反応は、収集可能なアイテムの所有者、または所有物が市場評価よりも重要であると認識する企業にさえ影響を与える可能性があります。
研究は、寄付の効果を引き起こすものに関して、2つの主要な心理的理由を特定しました。
- 所有権：人々は、「手にある鳥は茂みの中で2匹の価値がある」という格言に沿って、所有していない類似のアイテムよりも既に所有しているものを高く評価することを繰り返し示しています。 問題のオブジェクトがギフトとして購入されたか受信されたかは関係ありません。 損失回避：これは、一般的な市場価値での売却の見通しがその価値に対する認識を満たさないため、投資家が特定の不採算資産または取引に固執する傾向がある主な理由です。
寄付効果の影響
故人の親族から株式の株式を引き継ぐ人々は、たとえその個人のリスク許容度または投資目標に適合せず、ポートフォリオの多様化にマイナスの影響を与える可能性があるとしても、それらの株式の売却を拒否することで寄付効果を示します。 これらの株式の追加が資産配分全体にマイナスの影響を与えるかどうかを判断することは、マイナスの結果を減らすのに適切です。
寄付効果のバイアスは、金融以外にも適用されます。 基金の効果を実証する（そして成功裏に複製された）有名な研究は、月曜日と水曜日に会うセクションと火曜日と木曜日に会うセクションの2つのセクションでクラスを教える大学教授から始まります。 教授は大学のロゴが刻まれた真新しいコーヒーマグを月曜日/水曜日のセクションに無料でプレゼントし、大したことはしません。 火曜日/木曜日のセクションは何も受け取りません。
1週間後、教授はすべての生徒にマグカップの価値を尋ねます。 マグカップを受け取った生徒は、平均して、受け取っていない生徒よりも大きな値札をマグカップに付けました。 マグカップの最低販売価格を尋ねると、マグカップを受け取った学生のマグカップは一貫して、マグカップを受け取っていない学生からのクォートよりも大幅に高くなりました。
