ドリップ価格

点滴価格とは

ドリップ価格設定は、アイテムの価格の一部のみを宣伝する価格設定手法で、購入プロセスの最後に合計金額が表示されます。 ドリップ価格は、最初に現地のホテル税、予約料、リゾート料金などの必須料金を差し控えるか、インターネットアクセス、特定の施設、設備などの製品やサービスを使用するために必要なアドオンを含まない場合があります。 これらの追加の、しばしば必須のコストは、1つずつ開示されるか、「滴下」されます。

ドリップ価格の内訳

新聞、電子メール、またはWebサイトに記載されている価格（「見出し価格」）は、最終的に商品またはサービスが消費者にかかる価格とは異なる場合があります。 企業は、ステッカーショックで顧客を怖がらせるよりも、むしろ低価格を提示します（そして、後に強制料金が物事をより高価に見せることを説明します）。 ドリップ価格設定は、比較ショッピングをより困難にし、価格設定に対してより透明な売り手にペナルティを科す可能性があります。 点滴価格は特にオンラインで広く普及しており、さまざまな小売店で使用されています。 その使用の背後にある理由は、買い物客が買い物プロセスに多くの時間を費やし、追加料金や料金が明らかになるまでに、購入を決心しているということです。

実際の点滴価格

点滴価格は、ホスピタリティ業界に関連していることがよくあります。 航空会社は飛行機の座席の価格を表示する場合がありますが、手荷物料金、座席選択料金、税金、および一般的な旅行体験の一部であると消費者が関連付けるその他の費用を除外する場合があります。 ホテルには、地方税やリゾート料金を含まない客室料金が表示される場合や、ジムやプールへのアクセスなどのサービスの費用が含まれない場合があります。

企業は、激しい価格競争に直面する可能性のある製品に点滴価格を使用します。 これは、消費者がこれらの種類のアイテムに最適な価格で買い物をする可能性が最も高いためです。 これは、企業が表示する価格が消費者が最終的に支払う価格ではない場合でも、企業が可能な限り最低価格を表示しようとするインセンティブを作成します。 企業はこの価格設定アプローチを利用して、顧客に購入プロセスを開始するように促すことができます。この時点で、顧客は検索を再開したくない場合があります。

点滴価格規制

米国の規制当局は点滴価格について確固たる態度をとっていませんが、消費者の意見が最終的に規制当局に慣行を制限するか禁止するかの決定を強いることがあります。 欧州連合では、規制当局は、税金、手数料、および追加料金を滴下しないことを義務付けています。