市場指標としての個人消費

個々の小売売上高のさまざまな数値を使用することは、今後数か月にわたる小売業の経済活動を予測するための最良の指標の1つです。 しかし、どこから始めますか？ 見てみましょう。

同一店舗売上

個々の測定基準に入る前に、小売業界のアナリストと投資家の間で定義されている唯一の共通点は、同じ店舗の売上です。 これは、定義された期間、通常は1年以上開いているすべての店舗の前年比での売上の変化の測定値です。

ほとんどの株と同様に、1株当たり利益と収益は重要であり、焦点となるはずですが、同じ店舗売上の重要な小売指標を監視することも同様に重要です。 堅実かつ安定した同じ店舗売上を生み出す小売業者は、多くの場合、最高のパフォーマンスを提供する業者であるため、この指標は小売在庫を分析するための重要な指標です。

ホリデーセールスデータ

休日の猛攻撃は、アメリカのショッピングモールに限定されているだけでなく、同じ店舗の売り上げデータの猛烈なリリースでウォール街に現れています。 通常、小売業者のリリース日は異なるため、12月の第1週以降に始まり、1月下旬まで続きます。

1990年代、オンラインショッピングとギフトカードの前、この期間は12月下旬から1月中旬でした。 しかし、オンラインセールスの成長とクリスマスギフトカードの急増により、ホリデーショッピングシーズンが広がり、季節の影響を十分に活用できなくなりました。

小売チェーンは、一貫性を保つために、同じ店舗の販売のリリースを互いに数日以内に標準化しました。これは通常、1月の水曜日の夕方と木曜日の最初の取引で発生します。 この休日の販売データのリリース後、投資コミュニティは通常、次の5〜9か月間を想定しようとします。 アナリストが1か月分のデータを待って5〜9か月先を予測するのは、小売業者にとってホリデーシーズンが最も重要な四半期であるためです。

予測とガイダンス

将来の会計年度については、小売アナリストは通常​​、ほとんどの企業が収益を報告し、主要な休日のミスやサプライズがすべて明らかになった直後に、毎年1月中旬から2月上旬に最大の財政予測を変更します。 一般に、彼らは「学校に戻る」効果が見られる夏まで追加の大きな変更を加えません。 企業固有の変化や主要な市場イベントなどの例外がありますが、これはグループ全体に関係します。

ホリデーシーズンを含む第4四半期の収益レポートがリリースされると、企業は1年前のガイダンスを提供する傾向があります。 また、アナリストは以前の予測を補強し、特に大きな予測の変更が必要な場合は、小売業者の格付けを変更することがよくあります。

これにより、全体的な小売環境に加えて、将来の企業の売上の予想される強さをさらに明確にすることができます。 いくつかの大手小売業者が弱いガイダンスを発行し始めた場合、それは通常、大規模な小売業の弱さの兆候であり、個人投資家への警告兆候であるはずです。

類似小売業者のグループ化

市場には多数の（非常に）異なる小売業者が存在します。 小売セグメントの強みと弱みを区別するとともに、小売市場の全体的な理解を得るには、同様の小売業者をグループ化するのが賢明です。 より広範な小売チェーンの場合、Walmart（WMT）、Target（TGT）、Costco Wholesale（COST）などの一貫したリーダーが検討すべき主要プレーヤーになる可能性があります。 もちろん、このリストの上位にある企業はさまざまであり、リスト自体は時間とともに変化します。 これらは広大な小売セクターのほんの一部ですが、その規模のために、これらの企業の小売売上データは、経済における支出の健康を測定できるようにするために、最も重要なものの一部です。

消費者がより大きなチケットアイテムを購入しているかどうかを理解するには、主にBest Buyなどの実店舗のある家電をチェックしてください。 また、Amazon.com（AMZN）などのオンライン小売業者を調べて、消費者のインターネット支出の健全性を測定することもできます。

多くの場合、消費者の健康の兆候である夕食に出かける頻度を測定するには、Brinker InternationalやDarden Restaurantsなどのメガチェーンレストランに注目してください。 しかし、マクドナルド、ヤムなどのチェーン！ ブランドやその他のファーストフードやファーストカジュアルフードチェーンは、製品が裁量品よりも消費者の主食の範囲に含まれるため、方程式に含まれるべきではありません。

セグメンテーションを非常に具体的にしたい場合、リストは1分ずつ長くなりますが、小売スペースをいくつかのセグメントに分割することで、消費者がどのように消費しているかについての洞察を得ることができます。 次のグラフは、小売スプレッドシートの外観の例を示しています。

小売コンポーネント	12月のガイダンスと1月のレポート	カレンダーQ1のガイダンス	カレンダーQ2などのガイダンス
ウォルマート（WMT）	-	-	-
ターゲット（TGT）	-	-	-
コストコ（COST）	-	-	-
ラルフローレン（RL）	-	-	-
Lブランド（LB）	-	-	-