Under Armour Inc.（UAA）は、成長の鈍化を中心とした無数の要因が原因で、最近の1か月間に在庫が大幅に減少したことを確認しました。
1つのブランドは、1月に次のNike Inc.（NKE）が投資家を失望させ、第4四半期の業績がコンセンサスを失い、2017年の予想を下回る見通しであったと考えていました。 ウォール街は、第4四半期のミスの直後にスポーツ衣料品の在庫を売却し、1回のセッションで在庫を約25％減らしました。 直近の四半期の売上成長率は12％に低下しましたが、モールの交通量の低下と販促活動の課題により低下しました。 収益報告に加えて、Under Armourは経営陣の改革を発表しました。ChiefFinancial Officer Chip Molloyは不特定の理由で辞任し、現在のコーポレートファイナンス担当上級副社長であるDavid Bergmanに交代します。
CEOのトランプコメントと「評判リスク」
これらの問題に加えて、ボルチモアを本拠地とするアパレルブランドのCEO兼創設者であるケビン・プランクは、2月7日のCNBCの「Fast Money Halftime Report」でドナルド・トランプ大統領に関する無料の発言を行い、即座に論争を巻き起こしました。 CEOが大統領のビジネス指向の姿勢は「この国の本当の資産」であると述べたように、Steph Curry、Dwayne "The Rock" Johnson、Misty Copelandなど、Under Armourの有名人の支持者の多くが出かけ、Plankをpublic笑しました。
プランクは彼の言葉を明確にし、トランプの7か国旅行禁止に反対するために積極的に出てきました。 彼の努力にもかかわらず、アナリストは評判のリスクに基づいて会社の株式を格下げしました。現在、コスチュームはプロのトランプCEOを認識しています。
業界調査会社のサスケハナインターナショナルグループは、プランクのコメントにより、「近い将来、クールな都会のライフスタイルブランドを効果的に構築することはほぼ不可能になる」と述べています。 同社はミレニアル世代とジェネレーションZのコホートをターゲットにしようとしているため、アナリストはこれらのグループがビジネス倫理と透明性に与える価値を無視することに対して警告しています。 格下げは劇的に思えるかもしれませんが、業界では、スポーツアパレルプレーヤーが製品に会社のロゴが目立つことを考えると、評判のリスクに対する特定の脆弱性に注意する必要があります。
集団訴訟に直面する
Under Armourが悲惨なことに桜を必要としているかのように、株主は計画的な株式分割について会社を訴えました。 金曜日の集団訴訟で、プランクとアンダーアーマーは、会社の財務状態について株主を故意に誤解させたとして告発された。
「Under Armourはスポーツ小売市場での力として存続するという原告およびその他の投資家に対する信頼と保証の外的票にもかかわらず、被告、特にPlankは成長マージンの減少と売れ残りの過剰を認識していました。ボルチモアの米国地方裁判所に提起された訴訟は述べました。
直面する競争
同業のナイキやルルレモンアスレティカ社（LULU）と比較して、アンダーアーマーは失敗し、そのライバルは大衆市場とハイエンドの間の高成長セグメントの把握に成功しました。 アディダスなどからの競争圧力に直面している混雑した市場は、最新の四半期で前年比（YOY）でUnder Armourの在庫を17％増加させました。
経営陣は、第4四半期に、競争環境において同社の基本的なステープルのパフォーマンスが低かった一方で、ファッションに敏感な「スポーツ」顧客に十分な選択肢を提供しなかったと述べました。 Fortuneによると、業界のプレーヤーはすべて、2015年に12％の割合で成長したセグメントである北米のアスリートをターゲットにしています。 セグメントは同社のオンライン販売の80％を占めるため、Under Armourの将来にとって、アスリートの牽引力を獲得することは重要です。 従来のアパレル市場は、モールのトラフィックの減少と電子商取引の急増に対処するために変化するため、成功するオンライン戦略が不可欠です。
Under Armourは過去26四半期で20％以上の収益成長率を達成しましたが、競合他社よりも収益性に苦労しており、同業他社に比べて一貫して低い営業利益率を達成しています。 同社は依然として小売パートナーに依存しているため、Under Armourは倒産したスポーツ当局との流通ネットワークを失ったため、最近ガイダンスを下げることを余儀なくされました。 約48.6の株価収益率では、Under Armourは、32.3のLULUや25.6のNKEなどのライバルよりも高価に見えます。 しかし、可能性のある高い成長機会は、UAAが最近急落した後、価値のある購入になる可能性があります。
長期的な成長の見通し
たとえば、Under Armourは、デジタルトレンドを先取りし、ミレニアル世代の消費者にリーチするために、引き続きオンラインでの存在感を高めていきたいと考えています。 同社は、モバイルヘルスアプリと、フィットネストラッカーやスマートシューズなどの最先端の接続デバイスに投資しています。 北米の売り上げの減少を相殺するため、ブルズは中国などの新興市場でのブランドの海外での大きな見通しを予測しています。中流階級は2022年までに6億人に達すると予想されます。2016年、UAAの国際販売は16％から63％に急騰しました北米事業の成長。
同社の盛んなスニーカーと女性用アパレル事業は、どちらも約10億ドルに相当しますが、低すぎる価格を引き下げて営業利益率をさらに圧迫することなく、他の大型競合他社との差別化に成功した場合、2017年にUnder Armorを引き継ぐ必要があります。 同社は、2017年の収益成長率が11％から12％に低下すると予測しています。
