Amazon.com Inc.（AMZN）のデジタル広告ビジネスは、市場シェアで3番目に大きな企業になると予想されるよりもはるかに速く成長しています。 十分に資金を提供している電子小売業者のデジタル広告ビジネスの急速な成長により、Amazonはビジネスを長年にわたって支配してきたAlphabet Inc.（GOOGL）およびFacebook Inc.（FB）の独占に挑戦するようになりました。 アマゾンの新興セグメントの迅速な成功は、テクノロジーの巨人の株式に大きなプラスの影響を与え、利益を広告に大きく依存しているライバルのグーグルやフェイスブックの弱気なものも含みます。 eMarketerの最近のレポートによると、Amazonの広告収入は2020年に150億ドル、または米国のデジタル広告市場シェアの10％近くまで増加すると予想されていますが、GoogleとFacebookは引き続き890億ドルを生み出します2020年に予測されるデジタル支出では、Amazonの成長が爆発的に進むにつれて、そのシェアは低下する可能性があります。
Amazonの猛烈なデジタル広告の成長
- 2017年に33億ドル、2020年に150億ドル、市場の10％
出典：eMarketer
2019年に従来型メディアを追い抜くためのデジタル広告支出
eMarketerによると、米国でのデジタル広告支出は引き続き増加しており、2018年には19％成長して1, 293億ドルになります。 デジタルビデオとソーシャルプラットフォームが従来の広告チャネルよりも注目を集めているため、デジタル広告支出はテレビ、ラジオ、印刷物、屋外などの媒体を追い越すことが予想されます。 今年、米国でのデジタル広告支出は、米国の広告支出全体の54.2％を占めると予想されます。
Amazonが市場の10％を獲得
EMarketerは、9月に事業規模の予測を引き上げた直後に、Amazonのデジタル広告事業の見積もりを再び引き上げました。 今回の増加は、eMarketerのMonica Peartによると、ウォールストリートジャーナルによると、広告が以前考えられていた以上に広告がAmazonのトップラインに貢献していることを示唆するサードパーティのデータによるものです。
EMarketerは、Amazonの2019年の広告ビジネス収益の予測を、以前推定された113億ドルから37億ドル引き上げました。 これは、前回の推定8.8％に対して、市場の10％のシェアを表しています。 GoogleとFacebookは、調査会社によると、2020年には88.25億ドルの広告収入を予定しています。 EMarketerは、Facebookの広告収入の予測を2019年に10億ドル引き上げました。これは、人気のあるInstagramビジネスからの強力な成長のおかげです。広告主はソーシャルメディアプラットフォームへの支出を増やすことをますます決定しています。 GoogleとFacebookは両方とも広告収入を直接報告しますが、Amazonは広告を含む収入カテゴリを報告しますが、広告費を明確に切り捨てません。
プライムは貴重なユーザーデータを提供します
Amazonが消費者を獲得する鍵は、主に広大なPrimeプラットフォームを介した膨大なデータセットです。
オムニコムのレゾリューションメディアパフォーマンスマーケティング部門の社長であるジョージマナスは次のように述べています。 「サービスの経済性が、個人とアイデンティティを取り巻く接続ネットワークに変わりました。 これは、Gmailやその他のログインサービスでGoogleができることと似ています。」
Georgeは彼がAmazonの「購入グラフ」と呼んでいることを指摘し、「Googleが意図グラフであり、Facebookの優位性がソーシャルグラフである場合、Amazonは基本的にあなたが購入しようとするものを表し、他のものとは異なり、所有しますタッチポイントを購入します。」
ディープポケットAmazonにはいくつかの制限があります
GoogleとFacebookはデジタル広告スペースでずっと大きくなっていますが、アマゾンによる侵略は、会社の実証済みの能力と新産業への参入意欲によりさらに懸念されており、出版、小売、食料品、医薬品。
シアトルを本拠地とするこの技術大手は、GoogleとFacebookよりもはるかに高い柔軟性を広告スペースで維持しています。同社は依然として収益の大部分を占めるオンラインコマースとクラウドから収益の大部分を生み出しています。 Amazonには他にもいくつかの収入源があり、その数は物理的な店舗の場所を構築し、AI駆動のAlexaプラットフォームをプッシュし、ビデオサービスを構築し、新しい市場に拡大するにつれて増加しています。
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アマゾンは、もう一つの重要な市場である検索においても、同業他社に脅威を与えています。 FacebookとGoogleは依然としてデジタル広告ビジネスの成長の大部分を占めていますが、投資家が懸念する大きな理由があります。
