ブルームバーグによると、Amazon.com Inc.（AMZN）は、Alphabet Inc.（GOOGL）Googleから人気のあるタイプの広告スロットの購入を突然停止しました。
多くの同業者と同様に、このeコマースの巨人は、Google検索結果の上部にカラフルで画像の豊富な広告を表示することと引き換えに多額のお金を費やしています。 製品リスト広告（PLA）として知られるスロットは、消費者が製品を発見する可能性を高めるため、小売業者に人気があります。 Googleショッピングキャンペーンには、画像の他に、タイトル、価格、店舗名も含まれています。 また、高い需要は、Googleの親アルファベットの主要な収益源であることを意味します。アナリストは、このタイプの広告はGoogleの通常のテキスト検索広告の3倍の速度で成長したと推定しています。
マーケティング会社のMerkle Inc.は、Amazonがクライアント用に追跡するGoogleショッピング広告データを分析した後、4月末にPLAスロットの入札を停止したことに気付きました。 ブルームバーグと話をしている会社に詳しい2人は、Googleのウェブサイトでのショッピングキャンペーンから撤退するというAmazonの決定を確認しました。
Amazonは何をしているのですか？
Amazonは2016年後半にスロットの入札を開始したと伝えられており、Merkle氏によると、年間約5, 000万ドルの金額をスロットに費やしています。 高価なサービスの使用を突然停止するという動きは、自社のデジタルマーケティングサービスを拡大したいという野心の高まりを示す信号であり、Googleとのますます冷ややかな関係を示すもう1つの兆候と解釈されています。
オンライン小売業者は現在、その主力ウェブサイトで同様のスポンサー付き製品広告をGoogleに提供しています。 このビジネスの拡大はこれまでのところゆっくりでしたが、証券会社みずほ証券USAは、Amazonの広告提供がいつかGoogleを上回る可能性があると予測しています。
両社の関係もますます敵対的になっています。 昨年後半、Amazonは突然、ウェブサイトからのGoogleのハードウェアの一部の販売を停止することを決定しました。 その後まもなく、GoogleはYouTubeをAmazonのストリーミングデバイスからブロックすることで報復しました。
Googleは独自のeコマースサービスの開発に取り組んでおり、Amazonの小売ライバルであるWalmart Inc.（WMT）およびTarget Corp.（TGT）と音声ベースのオンラインショッピングおよび配信についても提携しています。 また、カリフォルニア州マウンテンビューに本拠を置く同社は、ウォルマートがインドのeコマース大手でアマゾンを上回ることでFlipkartに少額出資する交渉を行っていると伝えられています。
Googleの広報担当者は、「広告主がキャンペーンをいつでも調整することは、さまざまな理由で珍しいことではない」と述べた。Amazonはコメントを拒否した。
