広告予算とは
広告予算は、特定の期間における会社のプロモーション支出の推定値です。 さらに重要なことは、それは会社がマーケティング目標を達成するために用意しておくお金です。 広告予算を作成する際、企業は、広告費を支払う価値と、認識された収益としてのそのドルの価値を比較検討する必要があります。
最高の広告予算とキャンペーンは、過剰在庫削減などの会社の問題ではなく、顧客のニーズと問題の解決に焦点を当てています。
広告予算を理解する
広告予算は、会社の成長への投資とみなすことができる会社の全体的な販売またはマーケティング予算の一部です。 最高の広告予算とキャンペーンは、過剰在庫削減などの会社の問題ではなく、顧客のニーズと問題の解決に焦点を当てています。
特別な考慮事項：広告予算と目標
特定の広告予算を決定する前に、企業は予算がプロモーションおよびマーケティングの目標に沿っていることを確認するために特定の決定を行う必要があります。
- 対象消費者 ：消費者を把握し、その人口統計プロファイルを持つことは、広告費のガイドに役立ちます。 ターゲット消費者に最適なメディアの種類 ：モバイルまたはインターネット広告（ソーシャルメディア経由）が答えかもしれませんが、印刷物、テレビ、ラジオなどの従来のメディアは、特定の製品、市場、またはターゲット消費者に最適かもしれません。 ターゲット消費者への正しいアプローチ ：製品またはサービスに応じて、消費者の感情や知性に訴えることが適切な戦略であるかどうかを検討します。 広告費1ドルあたりの期待利益 ：これは答える最も重要な質問であり、最も難しい質問かもしれません。
広告予算：いくらですか？
企業は、いくつかの異なる方法で広告予算を設定するレベルを決定できますが、それぞれにプラスとマイナスがあります。
- 可能な限り支出する ：この戦略は、運営に資金を供給するのに十分な資金を確保するものであり、広告支出に対する投資利益がプラスになるスタートアップに人気があります。 重要なのは、戦略がいつ減少するリターンを示し始めるかを予測し、いつ戦略を切り替えるべきかを知ることです。 売上の割合を割り当てる ：これは、前年の総売上または平均売上に基づいて特定の割合を割り当てるのと同じくらい簡単です。 企業は、年間収益の2〜5％を広告に費やすのが一般的です。 この戦略はシンプルで安全ですが、過去のパフォーマンスに基づいており、変化する市場に最も柔軟な選択とは限りません。 また、販売が広告に直接リンクしていることを前提としています。 競争が費やすものを使う ：これは、広告費用の業界平均を遵守するのと同じくらい簡単です。 もちろん、まったく同じ市場はなく、そのような戦略は十分に柔軟ではないかもしれません。 目標とタスクに基づいた予算 ： 目標とそれらを達成するために必要なリソースを決定するこの戦略には、長所と短所があります。 良い面としては、これは最もターゲットを絞った予算編成方法であり、最も効果的です。 マイナス面としては、高価で危険な場合があります。
重要なポイント
- 広告予算とは、特定の期間における企業の販促費用の推定値であり、広告予算を作成する場合、企業は広告収入とその認識された収益としての価値を比較検討する必要があります。人口統計プロファイルは、広告費のガイドに役立ちます。
