すべての消費財は需要と供給の法則に支配されているため、あらゆる種類の消費財は需要の価格弾力性を示しています。 ただし、これは、需要と価格の関係がすべてのタイプの消費財で等しいという意味ではありません。 ある種の消費財は需要の高い価格弾力性を示しますが、他のものはほとんど示しません。
需要の商品の価格弾力性を決定するさまざまな要因があります。 これらには、特定の商品の本質的または非本質的性質、競合する代替品の入手可能性、商品のブランド名とマーケティングの効果などが含まれます。
重要なポイント
- 需要の価格弾力性は、価格の変化に関連する製品の需要への影響を示す指標であり、一部のタイプの消費財は、他の消費財よりも高い価格弾力性を示します。必需品や消費者向けステープルは需要の弾力性が低く、需要の価格弾力性に影響を与える要因には、競争力のある代替品の入手可能性や製品のブランド認知が含まれます。
必須vs非必須消費財
消費者向けステープルは、必須製品と見なされる消費財のサブカテゴリです。 この例には、食品、飲料、および特定の家庭用品が含まれます。 消費者は、これらの商品を生活に不可欠なものと考えています。 これらは、人々が彼らの予算から排除することができない（または嫌がる）主食です。 さらに、これらの製品は非周期的であるため、季節限定ではなく、年間を通じて必要であり、使用されています。
一方、非必須商品は、絶対に必要ではない製品です。 消費者がお金を使う非必須アイテムの例は、衝動買い、外食、宝石、電子機器です。 財政的に困難な時期には、消費者は非必須商品への支出を頻繁に削減し、予算からそれらを排除します。
商品のカテゴリーとして、必須商品は需要の弾力性が低い。 消費者向けの必需品は常に必要であり、価格の変更が需要に影響を与えることはほとんどありません。 一方、非必須商品の需要は大きく変動する可能性があります。 需要は、経済と消費者の全体的な財政状況に応じて急落する可能性があります。 このため、非必須商品は需要の弾力性が高くなっています。
競争力のある代替品の入手可能性
需要の財の価格弾力性に影響を与えるいくつかの重要な要因があります。 財に競争力のある代替品がたくさんある場合、価格が上がりすぎると消費者が簡単に切り替えることができるため、弾力性が大きくなる傾向があります。 また、消費者は収入の大部分を占める購入に敏感であるため、より高価な商品は弾力性が高くなる傾向があります。
消費者向けステープルのカテゴリ内では、市場が競争力のある代替品を提供することで反応した場合、または消費者が他の製品よりも低価格の製品を受け入れようとする場合、需要の価格弾力性が変化します。 たとえば、ハンバーガーは、ホットドッグ、ピザ、サラダなど、消費者が選択できる選択肢がたくさんあるため、需要の弾力性が比較的高くなっています。
しかし、ガソリンと石油には密接な代替品がなく、機器や輸送に電力を供給するために必要です。 これらは需要の価格弾力性が低い。
ブランド名とマーケティング
ブランド名とマーケティングは、需要の価格弾力性にも大きな影響を与えます。 異なる価格帯の類似製品を比較する場合、消費者は、その製品に対するブランドロイヤルティが高い場合、より高価な製品を購入できます。 このため、有名なブランド（コカコーラドリンクやナイキシューズなど）の価格の5％の上昇は、あまり知られていない信頼性の低い競合他社の5％の上昇よりも需要への影響が少なくなります。
ボトムライン
必須とみなされる商品は、需要の弾力性が低い。 消費者はこれらを贅沢品ではなく必需品に依存しているため、電気、ガス、石油、および水はすべて比較的非弾性です。 また、需要の価格弾力性は非常に時間に敏感であることに留意してください。 時間の経過とともに価格の変化に気づき、反応する消費者が増えます。つまり、時間の経過とともに需要の価格弾力性が増加する傾向があります。
