オーダーメイド広告とは
オーダーメイド広告は、大勢の視聴者ではなく、少数の人々または個々の消費者のニーズと欲求に重点を置いています。 カスタマイズされた（またはターゲットを絞った）広告は、消費者の特定の人口統計学的特性、習慣、識別特性、行動、またはコンテキストにいくつでも焦点を合わせることができます。 たとえば、広告主は、ターゲット消費者の性別、人種、収入または教育レベル、雇用、性格、関心、ライフスタイル、価値などに合わせてメッセージまたはプロモーションを調整します。 また、個人のインターネット検索習慣、購入履歴、または他のオンライン活動に合わせて、またはプロモーションを調整する場合があります。 インターネットや特にソーシャルメディアによって可能になった個人情報に焦点を当てることで、広告主は従来の印刷、ラジオ、看板広告と比較して、消費者へのメッセージのターゲットを絞り、無駄を減らすことができます。
カスタマイズされた広告の内訳
カスタマイズされた広告により、広告主は、精査された顧客にターゲットを絞ったコミュニケーションで顧客にサービスを提供できます。 企業は個々の消費者の行動をより簡単に追跡できるため、インターネットの出現により一般的な手法になりました。 広告主は、ソーシャルメディアのプロファイルと使用、検索エンジンの使用と習慣（Cookieを使用）、インターネットプロトコル対応テレビでの視聴習慣、テレビ視聴とWebブラウジング習慣から抜粋した情報を容易に利用して広告を配信します。 さらに、広告主は、社会経済グループ、時刻に基づいた典型的な行動、潜在的な顧客の場所と行動に基づいて広告を配信できます。 このすべての情報を使用して、広告主は潜在的な顧客の態度、意見、趣味、関心の信頼できる画像を構築できます。 広告主は、「リターゲティング」として知られる消費者の過去の製品の閲覧または購入習慣に基づいて、カスタマイズされた広告を作成することもできます。
カスタマイズされた広告効果
カスタマイズされた広告により、広告主は、受け入れられない個人（広告された製品やサービスを購入する可能性が低い個人）に広告を配信することを回避することにより、無駄を減らすことができます。 さらに、コンテンツマーケティングは、従来のアウトバウンドマーケティングよりもはるかに効果的であり、コストははるかに低いことが示されています。 また、ほとんどの人がテレビをスキップし、約半数がダイレクトメールを無視するため、より多くの潜在的な顧客にメッセージを届けることができます。
カスタマイズされた広告の例
カスタマイズされた広告には、過去の購入に基づいて特定の種類の商品またはサービスにクーポンを提供したり、人口統計情報を使用して特定の市場セグメントに広告メッセージを提示したり、特定の都市または大都市圏向けのキャンペーンを実施したりすることが含まれます。 カスタマイズされた広告は、より専門的であるため、マスマーケット広告よりも開発費用が高くなる傾向があります。
別の例では、消費者が食料品店で牛乳を購入しており、彼はその店のロイヤルティプログラムのメンバーです。 ロイヤリティプログラムは、その消費者の買い物習慣に関する情報を収集し、この消費者が購入したものと他の買い物客が購入したものを比較することができます。 それが集約する情報は、牛乳を買うほとんどの消費者がパンも買うことを示唆しています。 チェックアウト時に、店はパンの価格の10％のクーポンを印刷できます。
