SWOT分析とは
SWOT（長所、短所、機会、および脅威）分析は、企業の競争力を評価し、戦略的計画を策定するために使用されるフレームワークです。 SWOT分析は、現在および将来の可能性と同様に、内部および外部の要因を評価します。
SWOT分析は、組織、そのイニシアチブ、または業界の長所と短所について、現実に基づいた、事実に基づいた、データ駆動型の外観を促進するように設計されています。 組織は、事前に考えられている信念や灰色の領域を避け、代わりに実際のコンテキストに焦点を当てることにより、分析を正確に保つ必要があります。 企業はこれをガイドとして使用する必要があり、必ずしも処方箋として使用する必要はありません。
重要なポイント
- SWOT分析は、評価ツールを提供する戦略的計画手法であり、中核となる長所、短所、機会、脅威を特定することで、事実に基づいた分析、新鮮な視点、新しいアイデアにつながります。規定のメッセージングではなく、現実的なデータポイントを提供します。
SWOT分析
SWOT分析について
SWOT分析は、ビジネスのパフォーマンス、競争、リスク、および可能性を評価するための手法であり、製品ラインや部門、業界、その他のエンティティなどのビジネスの一部でもあります。
SWOT分析は、内部データと外部データを使用して、社内で改善する必要がある場所を企業に伝えるとともに、戦略計画の策定に役立ちます。
内部および外部のデータを使用して、この手法はビジネスを成功の可能性が高い戦略に導き、成功していない、または成功しそうにない戦略から遠ざけることができます。 独立したSWOT分析アナリスト、投資家、または競合他社も、企業、製品ライン、または業界が強いか弱いか、およびその理由について指導することができます。
視覚的な概要
ジュリー・バング。 Investopedia、2019年。
アナリストは、SWOT分析を4つのエリアのそれぞれが1つの象限を構成する正方形として提示します。 この視覚的な配置は、会社の位置の概要をすばやく提供します。 特定の見出しの下にあるすべてのポイントは同等に重要ではないかもしれませんが、それらはすべて、機会と脅威、長所と短所などのバランスに関する重要な洞察を表すべきです。
SWOT分析は、ビジネスの分析に最初に使用されました。 現在では、政府、非営利団体、および投資家や起業家を含む個人が頻繁に使用しています。
SWOT分析の例
2015年、The Coca-Cola CompanyのValue Line SWOT分析では、世界的に有名なブランド名、広大な流通ネットワーク、新興市場での機会などの強みが示されました。 しかし、外貨の変動、「健康な」飲料に対する公共の関心の高まり、健康的な飲料プロバイダーとの競争などの弱点と脅威も指摘しました。
SWOT分析により、Value Lineはコカ・コーラの戦略について厳しい質問を投げかけましたが、保守的な投資家に「信頼できる収入源と少しの資本」を提供した「おそらく最高の飲料プロバイダーであり続ける」露出を得ます。」
- 強みは、組織が得意とするもの、および競争からそれを隔てるものを説明します。強力なブランド、忠実な顧客ベース、強力なバランスシート、独自の技術などです。 たとえば、ヘッジファンドは、市場に勝る結果を返す独自の取引戦略を開発した可能性があります。 次に、それらの結果を使用して新規投資家を引き付ける方法を決定する必要があります。 弱点は 、組織が最適なレベルでパフォーマンスを発揮できないようにします。 それらは、競争力を維持するためにビジネスを改善する必要がある分野です。ブランドの弱さ、平均以上の売上高、高水準の債務、不十分なサプライチェーン、または資本不足です。 機会とは、組織に競争上の優位性をもたらす可能性のある好ましい外部要因を指します。 たとえば、国が関税を引き下げた場合、自動車メーカーは自動車を新しい市場に輸出し、販売と市場シェアを増やすことができます。 脅威とは、組織に害を及ぼす可能性のある要因を指します。 たとえば、干ばつは小麦生産会社にとって脅威であり、収穫量を破壊または減少させる可能性があります。 その他の一般的な脅威には、材料のコスト上昇、競争の激化、労働力の供給不足などがあります。
SWOT分析の利点
SWOT分析は、ビジネス戦略会議の指針となる優れた方法です。 全員が会議室にいることで会社の中核となる長所と短所について話し合い、そこからチャンスと脅威を定義し、最終的にアイデアをブレインストーミングすることができます。 多くの場合、セッションが変化する前に想定するSWOT分析は、グループの入力がなければ知らない要因を反映して変化します。
企業は、SWOTをビジネス戦略セッション全体、またはマーケティング、生産、販売などの特定のセグメントに使用できます。 このようにして、SWOT分析から開発された全体的な戦略が、コミットする前に下のセグメントにどのようにフィルターされるかを確認できます。 全体的なSWOT分析にフィードするセグメント固有のSWOT分析を逆に使用することもできます。
