目次
- 伝統からデジタルへ
- スマートフォンの重要性の高まり
- スマートフォンへの影響
- ボトムライン
広告およびマーケティング業界は、過去15年間にわたっていくつかの急速な変化を経験しています。 インターネット時代の到来により、消費者の関心は、従来の形式のメディアからより多くのデジタル形式へと多様化しています。 パーソナルコンピューターを介してインターネットに接続すること自体が大きな変化でしたが、スマートフォンが可能にした接続性の向上は、広告およびマーケティングキャンペーンの速度と関連性がますます重要になるにつれて、さらに劇的な変化をもたらしています。
従来のメディアからデジタル形式のメディアへ
2004年の夏に「エコノミスト誌」は、広告およびマーケティング業界の変化する性質を説明する記事を発行し、現在の期間を「歴史上最も混乱を招く期間の1つ」と呼んでいます。メディアの多様性の増加と新しいテクノロジー、特にインターネットの出現によります。
オンラインで買い物、娯楽、コンピューター、タブレット、携帯電話などのさまざまなデジタル情報プラットフォームを探すために多くの時間を費やしているため、テレビや印刷物などの従来の広告やマーケティングの形式は廃止されました。 ただし、これらの新しいデジタルプラットフォームは完全に同等というわけではありません。
インターネット使用の初期には、人々はデスクトップコンピューターに座ってインターネットにログオンし（通常はダイヤルアップ経由で）、一定時間サーフし、その後ログオフして残りの作業を続けます。生活。 このログオンとログオフは過去のものになりました。 今日、人々はいつでもどこからでもインターネットに接続されており、このユビキタス接続を担当しているのは主にスマートフォンです。 （詳細については、「 スマートフォン革命：そのためのETFがあり ます。」を参照してください。）
スマートフォンの重要性の高まり
スマートフォンの使用は、アメリカ人が所有するスマートフォンの64％（2011年の35％から増加）で急速に成長しており、19％はインターネットアクセスと接続の維持にある程度スマートフォンに依存しています。 eMarketerによると、昨年、米国のローカル検索クエリがスマートフォン経由で行われ、これは初めてデスクトップコンピューターで実行された656億件を超えました。 ますます多様なタスクを完了するためにスマートフォンに目を向けています。
このようなタスクには、健康情報の検索、オンラインバンキング、不動産リストの検索、求人情報の取得、政府サービスの検索、教育研究、求職申請の提出、運転指示の取得が含まれます。 スマートフォンユーザーの増加とそれらを使用する理由の増加は、広告とマーケティングの両方に大きな影響を与えています。
スマートフォンへの影響
スマートフォンの使用を増やす方向へのこのシフトは、広告主とマーケティング担当者が戦略とキャンペーンをよりモバイル中心の方向にシフトする必要があることを意味します。 たとえば、モバイルフレンドリーWebサイトを持たない企業は、Googleが最近アルゴリズムを変更し、モバイルフレンドリーWebサイトがモバイルデバイスで行われる検索クエリの優先順位を優先するようにアルゴリズムを変更したため、Google Inc.
マーケティング担当者と広告主にとってのもう1つの重要な点は、スマートフォンが情報の受信者であるだけでなく、送信者でもあるという事実です。 スマートフォンは、個人の好みや好みに関する情報の巨大なリポジトリになっています。 これは、広告主とマーケティング担当者が広告およびマーケティングキャンペーンをより具体的にする能力を持ち、さまざまなタイプのグループまたは個人により関連性の高いメッセージを提供できることを意味します。
これは、消費者がブランド広告からの関連性の向上を期待していることを意味しますが、消費者は必要なときに必要な場所で関連性を期待していることも意味します。 消費者は日々の意思決定を支援するために、ますますスマートフォンに相談しています。 たとえば、スマートフォンユーザーの69％は行列に並んでいるときや地下鉄で待っている間に旅行のアイデアを探し、82％のユーザーは店に立ちながら特定の製品を購入するかどうかを決めるときに自分の電話に目を向けます。 これらの瞬間に、スピードと関連性は、潜在的な消費者の意思決定プロセスに影響を与える印象をブランドにとって最も重要です。
ボトムライン
スマートフォンの使用は増え続けており、消費者がスマートフォンをどのように、いつ使用するかを理解することは、企業の広告およびマーケティングキャンペーンにとって重要です。 スマートフォンのデータ収集および分析技術がより高度になるにつれて、広告およびマーケティングキャンペーンの速度と関連性が非常に重要になります。 競合するブランドが必要なタイミングで関連するメッセージを消費者に届けることができれば、重要な第一印象を与え、他のブランドは追いつき続けようとします。
