プロモーション予算とは何ですか？
プロモーション予算は、ビジネスまたは組織の製品または信念を促進するために確保された特定の金額です。 プロモーション予算は、ビジネスの成長やブランド名の維持に関連する重要なコストを予測するために作成されます。 予算は、予想される成長率を維持するために、売上または利益の割合に従って設定されることがよくあります。
重要なポイント
- プロモーション予算とは、製品またはブランドのマーケティング、販売、または販売に割り当てられた金額を指します。新規または既存の製品を宣伝するための予算額は、ビジネス分析、市場調査、および予想される投資収益率に依存します。ランドスケープは、販促費用を印刷広告からウェブベースまたはソーシャルメディアキャンペーンに移行させました。
プロモーション予算の仕組み
ビジネスの広告とマーケティングは、ほとんどのビジネスが予測するのに苦労するコストであるため、パーセンテージ方式が使用される場合があります。 プロモーション予算は、新しい製品ラインが近い将来にリリースされる予定であるため、増やすことができます。
高い宣伝予算は、そのような資産が消費されている期間の利益を減らすことができます。 企業は、顧客の間で販売または意識が高まるという仮定に基づいて、このような高いコストを考慮に入れる場合があります。
プロモーション予算には通常、ラジオ、テレビ、インターネット、印刷物などの媒体を介した広告に投入されるお金が含まれます。 会社のプロモーション予算には、電子メールキャンペーン、ソーシャルメディアへのアウトリーチ、屋外看板の費用が含まれます。 プロモーション予算は、キャンペーンを開発し、適切なメディアや場所に広告を掲載する外部の専門家やコンサルタントを雇用するためにも使用できます。 これには、マーケティングインテリジェンス会社と契約して、マーケティングに費やした費用が会社の新規または定期的なビジネスにどのように変換されるかを示すデータを解釈することが含まれます。
組織の意思決定プロセスは、プロモーション予算に資金を割り当てる際に進化し続けます。 予算戦略は、一般の注目が印刷などの古い従来のメディアから離れ、デジタル、オンライン、およびモバイルメディアに焦点を合わせ続けるにつれて変化します。
プロモーション予算の変化するダイナミクス
会社のプロモーション予算の全体的なサイズは変わらないかもしれませんが、お金の分配方法は変わるかもしれません。 たとえば、以前はテレビを介した広告に捧げられていたお金に、スマートフォンで人々に届けるキャンペーンが含まれるようになりました。
プロモーション予算の傾向に伴って生じる変化は、それらの収益に依存するメディア業界に直接影響を与える可能性があります。 新聞やその他の印刷媒体の広告費の削減は、企業がこれらの資産をデジタルメディアやその他の販路に向けるのではなく、新聞や雑誌業界の衰退の一因となりました。
企業は、プロモーション予算から投資収益率を定期的に測定します。 多くの場合、結果は企業が資金を投入し続ける場所に大きな影響を及ぼします。 たとえば、ソーシャルメディアマーケティングメッセージが売り上げを増やすと同時に、ビルボードキャンペーンが注目を集めることができない場合、会社は戦略を変更する可能性があります。 多くの場合、会社のプロモーション予算は、ソーシャルメディアへの投資を増やすために調整されます。
