プライベートブランドとは？
プライベートブランドは、特定の小売業者の名前で製造および販売され、ブランド製品と競合する商品です。 「プライベートラベル」または「ストアブランド」とも呼ばれるプライベートブランドの価格は、全国的に認知されている有名ブランドの商品の価格よりも低くなる傾向があります。 プライベートブランドのアイテムは、スーパーマーケットなどの小売業者に、彼らが持っているブランド品よりも良いマージンを提供できます。
プライベートブランドの仕組み
プライベートブランドの商品は通常、サードパーティまたは契約メーカーによって製造され、多くの場合、他のブランドと同じ生産ラインで製造されます。 ラベルのみが異なるか、完全に一意です。 プライベートブランディングは、大規模な製造施設、設計者、品質保証担当者、または特殊なサプライチェーンに投資することなく、製品を生産する費用対効果の高い方法です。 小売業者は、外部の製造業の支援を利用することで、コスト重視の買い物客だけでなくプレミアム製品の消費者にもアピールする幅広いプライベートラベル商品を提供できます。
プライベートブランディングの主な利点には、小売業者がより多くの種類を提供し、マーケティングとイメージを管理しながら幅広いユーザーにリーチできることが含まれます。
プライベートブランドの長所と短所
プライベートブランドの商品は、小売業者にいくつかの利点を提供します。 これには、拡張された製品ラインが含まれます。これにより、小売業者はより多くの製品を提供できるようになり、コストを意識したプレミアム消費者にアピールできます。 プライベートブランドは、マーケティングの制御も可能にし、小売業者が現地のニーズや好みに合わせて製品を調整できるようにします。 また、プライベートブランディングが許可する生産とイメージを制御します。 これらのブランドは忠誠心も生み出し、一般的に有名ブランドの商品よりも収益性が高くなります。
マイナス面としては、小売業者がプライベートブランドにどの製品を選択するかを選択しなければ、大きな損失を被る可能性があります。 一部のブランド商品は、ディストリビューターまたはメーカーに返品できますが、多くのプライベートブランド商品は、クリアランス内またはデッドインベントリとして返品することはできません。 また、メーカーによっては最小注文が必要な場合があるため、プライベートブランドの商品が販売されない場合、損失が大きくなる可能性があります。 また、外部のメーカーに依存することに関連するリスクがあります。
重要なポイント
- プライベートブランドおよびプライベートブランドとしても知られるプライベートブランドは、特定の小売業者向けに製造および販売されており、ブランド品と競合することを意図しています。 プライベートブランドは、有名ブランドの商品よりも安く、小売業者に高いマージンを提供する傾向があります。 多くの小売業者は、スーパーマーケットを含むプライベートブランドを提供しています。スーパーマーケットは、オーガニックのみのプレミアム商品や低価格のジェネリックブランドを提供しています。 プライベートブランドは通常、サードパーティまたは契約メーカーによって作成され、ブランドブランドの商品と同じでも、ラベルが異なるだけでも、まったく異なるものでもかまいません。
プライベートブランドの例
ほとんどの小売業者はプライベートブランドを特徴としています。 これは特にスーパーマーケットに当てはまります。スーパーマーケットの多くには複数のプライベートラベルがあります。 たとえば、一部のスーパーマーケットでは、低価格のプライベートブランドまたはジェネリックブランドの商品を提供し、プレミアムプライベートブランドも備えています。 オーガニックのみのプライベートブランドオプションを提供するものもあります。 多くの場合、これらの製品は同じ棚スペースを共有します。
早わかり
プライベートブランドは、米国のスーパーマーケットの売り上げの15％を占めています。
プライベートブランドの他の例には、プライベートラベルペイントまたはその他のアイテムを提供するハードウェアストア、独自のシャンプーまたは美容製品を提供するヘアサロンが含まれます。 スーパーマーケットのプライベートブランドは、パーソナルケアや飲料から調味料、冷凍食品まで、ほぼすべてのカテゴリで利用できます。
