略奪価格とは何ですか？
略奪的な価格設定は、競争を排除するために価格を低く設定する違法行為です。 市場が独占に対してより脆弱になるため、略奪的な価格設定は独占禁止法に違反します。
しかし、この慣行の申し立ては、被告が市場を弱体化させる意図的な試みではなく、低価格が通常の競争の一部であると主張することに成功するため、訴追するのは困難です。 そして、失われた収益を取り戻し、競合他社をうまく排除するのが難しいため、略奪的な価格設定はその目標で常に成功するとは限りません。
略奪的な価格設定の影響
略奪的な価格設定によって引き起こされた価格戦争は、短期的には消費者にとって有利な場合があります。 競争の激化は、消費者がより低い価格を享受するだけでなく、レバレッジの増加と幅広い選択肢を享受するバイヤー市場を作り出す可能性があります。
しかし、価格競争が市場の競合他社のすべてまたは一部を殺すことに成功した場合、消費者にとっての利点はすぐに消滅する可能性があります。 独占市場では、独占を保有する会社が希望どおりに価格を引き上げることができ、おそらく消費者の掘り出し物が減る可能性があります。
消費者にとって幸いなことに、持続的な市場独占を作り出すことは簡単なことではありません。 1つは、特定の市場でライバル企業をすべて排除することは、多くの場合、かなりの課題を伴います。 たとえば、多くのガソリンスタンドがある地域では、通常、1人のオペレーターがすべての競合他社を追い払うのに十分な低価格で十分な価格を引き下げることは困難です。 そのような努力が働いたとしても、略奪的な価格設定によって失われた収益を迅速に取り戻すことができた場合にのみ、戦略は成功します。他の多くの競合他社が市場に参入する前に、通常の価格レベルに戻ります。
重要なポイント
- 略奪的な価格設定スキームでは、競合他社を駆り立てて独占を生み出そうとするために価格が低く設定されますが、消費者は短期的にはより低い価格の恩恵を受ける可能性がありますが、スキームが競争の排除に成功し、価格が上昇し選択が低下すると被害を受ける可能性があります短期的な消費者の利益と、市場独占を作成する意図を証明することが難しいため、
略奪的な価格設定としてのダンピング
ダンピングと呼ばれる略奪的な価格設定の慣行にもリスクがあります。捕食者は、自宅で請求するよりも少ない価格で、少なくとも一時的にそこで商品を販売することで新しい外国市場を征服しようとします。 特にますますグローバル化する市場での課題は、「投棄された」商品が海外で購入されて、有利な国内市場で転売されるのを防ぐことにあります。
20世紀初頭の有名な警告物語には、多くの医薬品に不可欠な成分であり、写真の重要な要素である臭素のヨーロッパ市場を支配していたドイツのカルテルによる米国への投棄が含まれます。 アメリカの会社ダウ・ケミカルが競争力のある価格の臭素をヨーロッパに輸出した後、ドイツ人は製造コスト以下でアメリカで臭素を販売することにより報復した。 ダウは、単に廃棄された価格で州の臭素を購入し、ヨーロッパでそれを再販することで対応しました。これにより、同社はドイツのカルテルを犠牲にしてヨーロッパの顧客基盤を強化することができました。
略奪的な価格設定と法律
少なくとも短期的には略奪的な価格設定が消費者にとって有益であり、少なくとも長期的には捕食者にとって疑わしい利益となる同じ要因が、米国の反トラスト法の下で想定される捕食者の訴追を妨げる傾向があります。
連邦取引委員会は、略奪的な価格設定の主張を注意深く調べていると言います。 次に、司法省は、2015年に最近更新された論文で、戦略的分析に基づいた経済理論が略奪的な価格設定が実際の問題であり、裁判所が慣行に対する過度に慎重な見解を採用していることを裏付けていると主張しました。
実際、米国の司法機関はしばしば、略奪的な価格設定の主張に懐疑的です。 独占禁止法の請求に関して米国最高裁判所が設定した高いバーの中には、かなりの確率があることを立証するために、原告が価格設定慣行がライバルだけでなく市場全体の競争にも影響を及ぼす可能性を示すという要件があります独占の試みの成功の。 さらに、裁判所は、価格が略奪的であるためには、単に積極的に低価格でなく、実際に売り手のコストを下回っていなければならないことを確立しました。
とはいえ、競合他社を排除するための特定の戦略を持っている以外の理由で、企業が価格を自社のコストより低く設定しても、法律違反ではありません。
