政治、買い物などに関連する決定に関しては、個人の意識的思考と潜在意識的思考に関係する多くの要因があります。 これらのいくつかは比較的簡単かもしれません。たとえば、民主党員として登録されている個人は、民主党候補に投票する可能性が高くなります。 ただし、他のケースでは、リンクを見つけるのが難しい場合があります。
それにもかかわらず、多くの研究は、個人がそれを認識するかどうかにかかわらず、周囲の情報によって劇的に影響を受けることを示しています。 私たちが見ているもの、製品や企業がブランド化されている方法、そして私たちが見ているニュースソースでさえ、私たちの決定に微妙ではあるが影響力のある影響を及ぼします。 大まかに言えば、この要素のバスケットは、オプラ効果と呼ばれることもあり、人気のあるテレビホストオプラウィンフリーにちなんで名付けられました。 ウィンフリーは、有名な消費財を、単に推奨するか、彼女のプログラムで言及するだけで、成層圏に販売することができました。
さて、オプラ効果は、とりわけ、私たちが見ているニュース番組に基づいて政治的決定を下すという私たちの集合的な傾向を指します。
オプラ効果は本物です
2006年のマシュー・A・バウムとアンジェラ・S・ジャミソンによる「オプラ効果：不注意な市民が一貫して投票するのにソフトニュースが役立つ方法」というタイトルの研究は、ニュース視聴に関するオプラ効果を分類しました。 ソフトニュースとは、イベントの中断を中心としたニュースとは対照的に、主に娯楽用または個人用に設計されたニュースを指します。 バウムとジャミソンは、研究グループの投票パターンに関連する変数を分離することにより、オプラ効果が実際の現象であると判断しました。 この調査の結果は、ソフトニュースの消費の増加により、情報の少ない有権者（政治に強い意識を持たない有権者）がより一貫して投票するようになりましたが、より意識の高い有権者にはほとんど影響を及ぼさないことを示しました。 一方、ハードニュースにさらされると、政治的には気づいたが、情報の少ない有権者にはほとんど影響を与えなかった個人の投票の一貫性が高まる傾向がありました。
オプラ効果の測定
オプラ効果研究の影響は非常に大きく、特に日々の政治生活におけるメディアの役割が厳しく監視されている場合はなおさらです。 それでも、現象を測定することは非常に困難です。 オプラ効果は、特定の有名な個人（オプラウィンフリーなど）が特定の製品の販売に及ぼす影響に関連しているため、追跡がやや簡単です。 個人が製品を推奨する前の売上高を、推奨後の急上昇中の売上高と比較することにより、その数値が与える影響の要素を評価できます。 もちろん、これらの状況では、他にも多くの要因が関係しています。 製品自体のターゲットオーディエンスと比較した個人のオーディエンスの人口統計は、オプラ効果を計算するときに留意すべき1つの要素にすぎません。
