コーポレートスポンサーシップとは
企業スポンサーとは、プロジェクトまたはプログラムに関連付けられる権利に対して会社が支払いを行うマーケティングの形式です。 企業のスポンサーシップの一般的なテンプレートは、非営利組織とスポンサー企業の間のコラボレーションを必要とします。 企業は、プロジェクトやプログラムを実施している組織の横にロゴやブランド名を表示している場合があります。具体的には、企業が資金を提供していることを明記してください。 それは慈善活動と同じではありません。慈善活動は、寄付などの利益をもたらさない公益に貢献する活動への寄付を伴います。
企業スポンサーの説明
コーポレートスポンサーシップは、認知度を高めることでブランドアイデンティティとブランドイメージを形成するために使用されるツールです。 人気のある社会的に意識した大義を支援することは、双方にとって相互に有益であるかもしれませんが、企業のスポンサーは寄付ではありません。 それはビジネス上の取引です。 企業のスポンサーは、多くの場合、スポンサーシップ活動とその利益を「良いことをすることでうまくいく」と特徴づけています。
従来の知恵では、企業のスポンサーは、ブランドと人気のあるイベント、プログラム、プロジェクトまたは個人、および顧客との間の精神的なリンク、いわゆる「ハロー効果」を促進します。 最高の企業スポンサーシップには、スポーツ衣料品メーカーがレースをスポンサーするなど、リンクを持っている企業とスポンサーが含まれます。 しかし、特に人口統計が一致する場合、互いにほとんど関係のないパートナーを含むスポンサーシップもうまく機能します。
企業のスポンサーは、博物館やフェスティバルでのプログラムに一般的ですが、アスリートの支持などの商業分野でも見られます。 たとえば、運動施設には会社名が付いている場合があり、スポーツ大会の名前の前には会社名が付いている場合があります。 一部の企業は、世間の注目を集めることなく特定のプロジェクトやプログラムを推進したい場合があるため、承認のレベルはスポンサーの目標に依存します。 その他の企業スポンサーシップの例には、利益をもたらす製品販売の促進、販売時点で寄付を求めるキャンペーン（購入プラス）、販売の一部を慈善団体に送るロゴを含むライセンス、共同ブランドのイベントまたはプログラム、および社会的または公共サービスが含まれます行動の変化を促すマーケティングプログラム。
企業スポンサーシップ：寄付者が望むもの
寄付者は、彼らの金銭的支援によって、彼らのお金がどのように使われるか（創造的コントロール）と彼らがどのように公衆に提示されるかについて、いくらかの発言を期待することができます。 たとえば、企業のスポンサーは、Tシャツ、カップ、バナー、ウェブ広告、印刷広告などの看板やイベント商品に、ソーシャルメディアやメールマーケティング、招待状などでロゴが表示されることを期待します。 また、彼らは公共のコミュニケーションで頻繁に言及されることを期待するだけでなく、施設を見て、VIPとしてイベントに会って出席する機会があります。 企業スポンサーは、ロゴを掲載したビルボード広告やFacebookの投稿数、メールマーケティングキャンペーンの数、開封率など、受け取った露出をある程度測定することも期待できます。
コーポレートスポンサーシップ：うまくいかないとき
場合によっては、企業のスポンサーまたはスポンサーの行動またはポリシーにより、一方の当事者が取引を取り消すことがあります。 美術展や公演が物議を醸す資料や意見を取り上げた場合などの創造的な違い、または企業スポンサーが不人気と思われる条件を課した場合などが原因である可能性があります。 サイクリストのランス・アームストロングのパフォーマンスを向上させる薬物使用が明らかになったとき、彼のスポンサーのうち8人が1日で彼を落としました。
