ブランド拡張とは
ブランド拡張とは、新製品または新製品カテゴリに確立されたブランド名を使用することです。 ブランドストレッチと呼ばれることもあります。
ブランド拡張の仕組み
ブランド拡張は、有名な製品の評判と人気を活用して、新しい製品を発売します。 成功するには、元の製品と新しいアイテムの間に論理的な関連付けが必要です。 弱いまたは存在しない関連付けは、逆の効果、ブランド希釈をもたらす可能性があります。 これは親ブランドにさえ害を及ぼす可能性があります。
新しい製品が元の製品と無関係である場合、またはコルゲートラザニアなどの否定的な関連を作成する場合でも、ブランド拡張は失敗します。
成功したブランド拡張により、企業は商品の多様化、市場シェアの拡大、利益の増加を実現できます。 既存のブランドは、新製品の効果的で安価なマーケティングツールとして機能します。
失敗したブランド拡張はミスマッチであり、一見して独特のように見えます。 アイスティーブランドのアリゾナがなぜナチョスとチーズディップのラインを引き出すのでしょうか？ または、ブランド拡張の歴史的な失敗を考えてみましょう。Zippo香水。 はい、それはシガレットライターの形をした香水瓶でした。おそらく、自分が火をつけているふりをしたかった女性のためです。
ブランド拡張の例
ブランド拡張は、元の製品を新しい形式で提供するのと同じくらい明白です。 たとえば、ボストンマーケットレストランチェーンは、独自の名前で一連の冷凍ディナーを立ち上げ、同様の料金を提供しています。
ブランド拡張の別の形式は、2つの有名な製品を組み合わせたものです。 Oreo Cookieチャンクを含むBreyerのアイスクリームは、オリジナルブランドのいずれかまたは両方に対する消費者の忠誠心に依存するマッチアップです。
ブランド拡張は、異なる製品カテゴリにも適用される場合があります。 Googleのコアビジネスは検索エンジンですが、タップトゥペイアプリであるGoogleウォレットなどの新製品にその名前が付けられています。
最良の例では、ブランド拡張は自然であり、元の製品の肯定的な品質が認められていることに起因しています。 Arm&Hammerは、ブランド名で脱臭猫用トイレ砂を製造しています。 Black&Deckerは、子供向けのおもちゃツールを製造しています。 ギラデリはブラウニーミックスを販売しています。
補完的な製品の作成は、ブランド拡張の一形態です。 コカ・コーラの多くの品種とフレーバーがその例です。
ブランド拡張の欠点
ブランド拡張を通じて製品を導入するコストは、ブランドアイデンティティを持たない新製品を導入するコストよりも低くなります。 元のブランドがメッセージを伝えます。
ただし、製品ラインが明確に一致しない場合、ブランド拡張は失敗します。 ブランド名は、新製品に不快な光を投げかけることさえあります。 たとえば、デンタルケア製品と同義のブランドであるコルゲートは、かつてそのブランドを一連の冷凍ディナーに拡大しようとしました。 消費者は新鮮なラザニアが欲しくなかった。
重要なポイント
- ブランド拡張は、確立された製品の名前と評判に依存する新製品の導入であり、ブランド拡張は、元の製品と新しい製品が消費者がすぐに識別できる共通の品質または特性を共有している場合に機能します（オレオアイスクリームなど）。新製品が元の製品と無関係である場合、またはColgate Lasagnaなどの否定的な関連付けを作成する場合でも、拡張子は失敗します。
