広告手当とは
広告枠とは、製品の製造業者またはサービスプロバイダーが小売業者に支払い、製品に関する情報を伝えるためのお金です。 また、広告手当は、卸売業者または小売業者に提供された在庫を割引して広告または商品化費用を支払うサプライヤーまたは製造業者の形をとることがあります。 会社は、小売店が手当を受け取るための要件を設定することができます。たとえば、表示される前に会社の承認を得たり、作られたことの証拠を提供したりできます。 小売業者が広告費用を支払うのを支援することにより、同社の広告枠は小売業者にその製品を運ぶインセンティブを与えます。
広告枠の内訳
広告枠は、「マーケティング協同枠」または「プロモーション枠」とも呼ばれます。 このような方法は、製造業者、流通業者、卸売業者または小売業者がターゲット市場に到達するのを支援する費用対効果の高い方法です。 ただし、1つの欠点は、一部のメーカーが他のメーカーよりも広告の基準と慣行を制限している場合があることです。
広告枠の合計は、一般に小売業者の購入額に基づいています。 購入総数の割合に基づいた手当が最も一般的な方法ですが、購入したユニットの総数に基づいた手当も使用できます。
実際の広告枠
広告許可のポリシーと慣行は会社ごとに異なりますが、ほとんどの場合、製造業者は小売業者の広告費用の一部を支払うか、広告を作成するために画像、グラフィックス、または制作支援を提供します。 また、特定の小売店またはロケールに合わせてカスタマイズできる場合とできない場合があります。
広告枠はディスプレイ枠の形を取ることもあります。この枠では、メーカーまたはサプライヤーが製品のディスプレイに関連するセットアップ費用を支払います。 製造業者または供給業者が小売業者に既に発生した広告費用および販売促進費用を返済するという事実の後に、広告手当も支払われる場合があります。
広告枠の例
教育玩具店には、子供たちが個人的な財政について学ぶのを助けるボードゲームがあります。 玩具店は、四半期ごとにカタログを発行しています。このカタログでは、ゲームをプレイしている子供の写真を示し、ゲームの1パラグラフの説明を提供してボードゲームを宣伝しています。 ボードゲームメーカーは通常、カタログでボードゲームのマーケティング費用を相殺するために、玩具店に広告枠を支払います。 これらの費用には、カタログの印刷および郵送費用の一部、またはボードゲームの卸売費用の割引が含まれる場合があります。
