サードパーティのテクニックとは
サードパーティの手法は、広報会社が使用するマーケティング戦略で、メディアを利用してクライアントに関するポジティブなメッセージを広めます。 サードパーティの手法にはさまざまな形がありますが、一般的にジャーナリストを活用して、ニュース報道を装って会社の製品やサービスを宣伝することが含まれます。 そのような報道は本質的に肯定的であるように設計されており、さまざまな方法を利用してニュース価値を達成またはシミュレートできます。
サードパーティのテクニックを分析する
サードパーティの手法には、企業を前向きに描写するコンテンツを作成するレポーターの雇用や、同じ目的を達成する疑わしい研究または歪んだ研究を作成するための業界団体または学術機関（フロントグループ）のスポンサーが含まれます。 。 草の根組織のように見えるものの、実際には企業や業界グループが彼らの利益に役立つために作成したアストロターフィングは、サードパーティの手法の例です。
サードパーティの手法を使用して広報会社からのメッセージを伝える個人およびグループは、信頼できる独立したソースであるという一般大衆の認識に依存しています。 個人または組織がフロントグループの一部であっても、メッセージを提示する当事者は本物であり、彼らの最善の利益のために働いていると一般の人々は信じなければなりません。
サードパーティのテクニックと倫理
サードパーティのテクニックの使用は、評判の良いメディア組織によって事実として知らずに提示された非常に歪んだ位置または半真実を提示する傾向があるため、しばしば誤解を招くまたは操作的です。 サードパーティの手法の最近の成長により、PRウォッチなどの人工衛星や他のサードパーティマーケティングの使用を監視する組織が作成されました。
広報会社は、クライアントに関する情報を広める際にサードパーティを使用することは、企業や企業のスポークスマンに対する一般の認識が低下している状況を考えると、正当な戦略であると主張しています。 理想的には、そのようなメッセージは、当局、学者、規制当局、政治指導者、およびその他の公務員から発信されるべきです。
サードパーティのテクニックの例
サードパーティの手法のよくある例としては、肯定的なレビューを提供するジャーナリストに高度なニュースや優先アクセスを提供したり、企業の主張を裏付ける資料を提示するために研究者を雇ったりすることが含まれます。 サードパーティの手法は、一般的なミーム、アイデア、映画、書籍、その他の一般の人々の目に留まり、メッセージを宣伝することもあります。 例えば、2012年の映画「Wo n't Back Down」は、成績の悪い学校を改革するためにチームを組む親について、公立学校の民営化の促進として批判されました。 批評家は、映画はそのような努力と特に「親の引き金」の描写を過度に単純化したと言います。それは、親が成績の悪い公立学校の運営を通常はチャータースクールに変更することを可能にする法的措置です。 PR Watchは、サードパーティの手法のより多くの例を提供します。
