目次
- AdWordsと動画広告
- はじめに…
- 損益分岐点への移行
- 今後の計画
- ボトムライン
YouTubeはあなたの動画からどのように収益を得ていますか？ そして、少なくとも収益だけでなく利益について話しているのであれば、それはまったく利益を上げていますか？ コンテンツに対する支払いの増加、それらすべてのビデオをホストするコスト、および広告の視聴量に応じてYouTubeが支払われるという事実を考慮すると、結論はYouTubeが利益を上げるのに苦労しているということです。
実際、2016年10月のフォーチュンマガジンサミットで、YouTubeのCEOであるスーザンウォジッキは、YouTubeは「投資モードのまま」であると述べました。 会社がまだ利益を上げる方法を考えていることを暗示しています。 、YouTubeの収益が現在どのように獲得されているのか、そして「Googleverse」のこの部分が将来どのように利益を得ようとしているのかを見ていきます。
ただし、サイトが悪戦苦闘しているという誤った印象を与えないでください。 2017年、YouTubeは90億ドルの広告収入を得たと伝えられています。 ただし、2017年以降、アルファベット（GoogleおよびYouTubeの親会社）が個別に売上を分割することはなくなったため、YouTubeが収益に与える影響を測定することはより困難になりました。
重要なポイント
- YouTubeは、他のほとんどのGoogleサービスと同様に、sを通じて収益の大部分を獲得しています。YouTubeは、ユーザーが視聴するビデオクリップにターゲット広告を直接埋め込むことができ、注目コンテンツを宣伝できます。2017年以降、Alphabet（Googleの親会社） 2017年には90億ドルの収益を上げたものの、個々のセグメントごとに収益を分割することはなくなったため、YouTubeがどれだけのお金をもたらすかは不明です。
AdWordsと動画広告
Googleの収益の大部分は、独自の広告サービスであるGoogle AdWordsのおかげです。 Googleを使用して財務情報から地元の天気までを検索すると、Googleのアルゴリズムによって生成された検索結果のリストが表示されます。 このアルゴリズムは、クエリに最も関連性の高い結果を提供しようとしますが、これらの結果とともに、AdWords広告主から関連する推奨ページが見つかる場合があります。
AdWordsの統合は、Googleのほとんどすべてのウェブプロパティに影響を与えます。 Gmail、YouTube、Googleマップ、およびその他のGoogleサイトにログインしたときに表示される推奨Webサイトは、AdWordsプラットフォームを介して生成されます。 Googleでトップの座を獲得するには、広告主が互いに競り合う必要があります。 高い入札単価はリストを上に移動し、低い入札単価は表示されないこともあります。
YouTubeの場合、Googleはユーザーが視聴するクリップにターゲットビデオ広告を直接埋め込みます。
広告主は、訪問者がをクリックするたびにGoogleに支払います。 保険、ローン、その他の金融サービスを含む非常に競争力のある検索キーワードでは、クリックは数セントから50ドル以上の価値があります。
はじめに…
YouTubeは、2006年にAlphabet Inc.（以前のGoogle）（GOOG）が購入したとき、収益を上げるまでには長い道のりでした。Googleは、収益のために会社を買収しませんでした。 GoogleがYouTubeを購入したのは、オンラインビデオの提供に苦労し、YouTubeのトラフィックが屋根を通り抜けていたためです。
GoogleがYouTubeを買収したとき、著作権の問題は整理され、広告主はすぐに参加するというのが一般的な意見でした。 著作権に関する議論は10年後も差し迫った問題ですが、最初は広告主が力を発揮しました。 その後、ユーザーが生成したコンテンツが毎日あふれ、広告主は間違ったタイプのコンテンツの動画をあまりにも多く見始めました。 広告主がランダム動画を見ずに購入を調査しているときに消費者に到達した検索広告に戻ったため、広告料金は低下しました。
損益分岐点への移行
厳しい収益性の見通しにもかかわらず、GoogleはYouTubeへの投資を続けました。 すべてのコンテンツを迅速に配信するために必要な運用投資があり、パートナーネットワークのコンテンツ作成者への支払いがありました。 すぐに、すべてのアップローダーは、ビデオが生み出す可能性のある広告収入を削減できるようになります。 広告レートが低く、広告をスキップする傾向があるため、ほとんどのYouTube動画はほとんど収益を上げませんでした。
Googleの利点は、ユーザーがアップロードしたコンテンツは、インフラストラクチャの保守という点で会社に実際にかかるだけだということでした。 技術が向上し、より多くの動画コンテンツが広告と市場価格で収益化できるようになると、YouTubeを維持するためのコストが下がるという考えがありました。 広告自体のいくつかの革新のおかげで、広告の市場は改善されました。 YouTubeオーバーレイを使用すると、プレロール広告を表示するだけでなく、広告を視聴のさまざまなポイントで動画に取り込むことができ、ウェブ上の埋め込み動画をフォローしました。 ただし、2015年5月の時点で、より良い広告を掲載したとしても、サイトの代金を支払うにはまだ収益が足りませんでした。
YouTubeは、TrueViewという名前のオプトイン広告プログラムを通じて動画広告にアプローチしています。 TrueViewには、インストリームディスカバリとビデオディスカバリの2種類の広告が含まれています。 インストリーム広告では、視聴者は最初の5秒間を見るだけで、残りの広告をスキップできます。 サプライヤは、ユーザーが30秒以上視聴したか、広告に関連する画面上のエンティティをクリックした場合にのみ支払います。 動画発見広告は、他のコンテンツとともにページにリストされる動画であり、ユーザーがクリックしたときにのみ課金されます。 2017年のアルファベット財務レポートによると、TrueView広告は、この四半期のYouTubeの収益成長ドライバーの1つでした。 YouTubeは、会社のレポートで別の報告エンティティとして選択されておらず、Googleウェブサイトセグメントの一部です。
今後の計画
Googleには、YouTubeを拡張するためのいくつかの異なるオプションがあります。 1つは、無料のユーザーがアクセスできない追加の排他的な動画を含むYouTubeの広告なしバージョンを表示するための月間サブスクリプションです。 2015年秋に、同社はYouTube Redをリリースしました。これは、月額9.99ドルで中断なしで広告なしの動画を視聴し、音楽を聴くことができるサブスクリプションサービスです。 おそらくNetflixのライバルとして意図されたYouTube Redには、オリジナルのショーや映画も含まれています。 ほぼ同時期に、同社はYouTube広告アプリを無料でリリースしました。これは広告なしで無料ですが、消費者が同時にYouTube Redに登録している場合は、音楽体験が向上します。
もう1つの動きは、ビデオ内のスポンサーシップを取り締まることです。 このサイトは、YouTubeスターがブランドと直接取引を行うのではなく、ブランドを既存の広告チャンネルに押し込むことを望んでいます。 これは、一部のコンテンツクリエーターをライバルプラットフォームに追い込む可能性のある危険な動きですが、YouTubeの広告提供の抜け穴を塞いでいます。
YouTubeの大きな課題は、より多くの人にサイトを直接利用してもらうことです。 あまりにも多くの視聴者が、他のサイトの埋め込みを見ているようです。 これに対抗するために、YouTubeは人々がアクセスするリンク先サイトを構築し、動画のページを収益化する機会をGoogleに与えようとしています。
ボトムライン
これはすべて、YouTubeが問題を抱えていると言うことではありません。 収益が同じペースで増加していない場合でも収益は増加しており、成長はゼロよりも優れています。 また、Google for YouTubeには二次的な利点もあります。 同社は、ユーザーがYouTubeを含むGoogleverseに長く滞在するにつれて、より多くのユーザーデータを取り込みます。このデータは、すべてのプラットフォームでより効率的にマーケティングするのに役立ちます。 Googleは忍耐する余裕がありますが、YouTubeは利益を上げる方法を見つけ出します。
