過去10年間、広告戦略は技術開発の結果として進化してきました。 20世紀に広告を支配していたコマーシャルと印刷物は、インターネットが広告主に多くの視聴者にリーチするための新しいチャネルを提供したため、重要性を失いました。 Gannett Companyは2013年に、新聞業界が10億ドル以上の広告を失い、前年から5.3％減少したと推定しました。 広告業界は、デジタルおよびウェブベースの広告を支持して、印刷広告から大きく離れています。
インターネットを介して消費者にリーチするための多くのツールを含むオンラインマーケティングが成長および拡大しています。 オンラインマーケティングの分野には、検索エンジン最適化、ソーシャルメディアマーケティング、モバイル広告などがあります。 販売を最適化するためにさまざまな形態のインターネット広告が存在しますが、企業や広告主がGoogle内の検索クエリで最高ランクに到達することは不可欠です。 Google（GOOG）は、広告主向けにGoogle AdWordsとAdSenseを作成し、他のマーケティング戦略と組み合わせて利用しています。 （詳細については、「 オンライン広告がリードしてい ます 」を 参照してください。）
Google AdWordsとAdSense
Googleの収益の大部分は広告から得られます。 Googleのオンライン広告プログラムであるAdWordsとAdSenseは、2013年にGoogleの570億ドルの収益のうち500億ドルを生み出しました。GoogleAdWordsは、企業や広告主がより多くのユーザーにリーチするためのマーケティング戦略です。 Google検索クエリで上位に表示されることは、最終的には新規および確立された企業にとって良い兆候です。
AdWordsは、企業にGoogleのウェブサイト内のおよびキーワードの配置に入札する機会を提供します。 ビジネスに関連する検索では、検索クエリの結果として会社とWebサイトが表示されます。 Googleはがクリックされたときにのみ収益を生み出します。 これはクリック単価として定義され、トラフィックを会社のWebサイトに誘導するマーケティング戦略です。
同様に、Google AdSenseは、sを通じてより多くのオーディエンスにリーチする企業の機会を強化します。 Googleはsを他のWebサイト内に配置して、クリック率とWebサイトトラフィックを生成します。 検索エンジンで広く知られているGoogleは、ウェブサイトトラフィックの向上を求めて企業の広告サービスを通じて収益の大部分を生み出しています。 （詳細については、 「Googleはどのようにして収益を得ているのか？」を 参照してください 。 ）
検索エンジン最適化（SEO）
Google AdWordsとAdSenseは、Google検索結果でより高い検索結果を生成しますが、お金をかけずに同様の結果を得るための有機的な手段があります。 検索エンジン最適化は、検索エンジンでWebサイトの可視性とトラフィックを自然に増加させる戦略です。
SEOスペシャリストは、検索エンジンの動作、ページのURLのキーワード、および消費者の検索方法を考慮する必要があります。 WebサイトをサポートするためにさまざまなSEO戦略を組み込むと、人気のある検索エンジンでより高いランクが生成され、トラフィックが増加します。 検索エンジンでのGoogleの強力な市場シェアにより、広告主はGoogleの検索アルゴリズムに合わせてSEOの取り組みをカスタマイズしています。
SEO用にWebサイトを最適化するのは簡単ではありませんが、企業はSEOを専門とする企業にニーズを外注する場合があります。 通常、SEO企業は、キーワード、Google Analyticsレポート、リンクなどのWebサイトの機能を分析および監査します。 Webサイトを最適化するために、新鮮なコンテンツを作成するには、コーディングの徹底的な見直し、リンク構築、およびWebサイトの再設計が必要になる場合があります。 デジタル広告およびマーケティング戦略の開発が続けられているため、検索エンジンの最適化が常に最高の検索結果の取得に役立つとは限らないことが示唆されています。 （詳細については、 Webサイトを収益化する方法を 参照してください。）
ソーシャルメディアマーケティング
インターネット広告の成功は、企業が生成するWebサイトトラフィックの量によって簡単に測定できます。 ソーシャルメディアには、個人をグローバルに接続して情報と経験を作成および共有するツールが含まれます。 偶然ではありませんが、ソーシャルメディアはウェブサイトトラフィックの大きなドライバーになる可能性があります。
フェイスブック（FB）はしばしば卓越したソーシャルメディアプラットフォームと考えられていますが、Twitter（TWTR）やインスタグラムを含む多くのソーシャルメディア企業が公開および非公開の両方で存在します。 （InstagramはFacebookが所有しています。）ソーシャルメディアの性質上、消費者は常に相互につながっており、その結果、広告主は比較的低コストのツイート、Facebook投稿、またはInstagram写真でより多くの視聴者を引き付けることができます。
ソーシャルメディアマーケティングは、インプレッションまたはエンゲージメントによって測定できます。 インプレッションは、クリックされなくても見られた回数を測定します。 マーケティング担当者は、消費者と企業の間のエンゲージメントのレベルも測定します。 エンゲージメントは、消費者がソーシャルメディア内で新しいコンテンツと会話を投稿して、ウェブサイトのトラフィックと騒音を促進する戦略です。 ミレニアル世代はソーシャルメディアに深く没頭しているため、広告主はソーシャルメディアマーケティングが最も効果的なデジタルチャネルであると考えています。
モバイル広告
過去10年間で、モバイルテクノロジーは革新、設計、およびサービスにおいて大きな利益を上げてきました。 2014年現在、アメリカの成人の90％が携帯電話を所有しており、58％がスマートフォンを所有しているとピューは推定しています。
モバイル広告は、ディスプレイ、ビデオ、ソーシャル、検索などの広告フォーマットを含む、スマートフォンを介した広告の形式です。 ディスプレイとビデオには、ウェブサイトにあるが含まれます。 ディスプレイはバナーの形を取ります。 一方、動画は事前ロール広告であり、多くの場合、テレビコマーシャルを再フォーマットします。 モバイル広告は、検索やソーシャルメディアが収益の最前線にある他のすべての形式のデジタル広告よりもはるかに速く成長していると報告されています。
ボトムライン
ユビキタスインターネットアクセスにより、消費者にリーチするための新しい広告およびマーケティング戦略が可能になりました。 Google AdWordsとAdSenseは、企業が検索ランクを犠牲にして高める機会を生み出します。 Googleの広告プログラムと連携して、企業は検索エンジン最適化、ソーシャルメディアマーケティング、モバイル広告、コンテンツマーケティングを通じてウェブでの存在感を高めることができます。 インターネットの成功の測定は、インプレッションやエンゲージメントなどの多くの機能を定量化する検索およびWeb分析を通じて行うことができます。 オンラインマーケティングの開発と高度化は、インターネット広告収入が2013年に428億ドルを超え、前年に比べて17％増加し、非常に成功していることが証明されました。
