フライティングとは
フライティングは、通常の広告スケジュールの実行とすべての実行の完全な停止を交互に行う広告スケジューリング戦略です。 フライティングとは、広告が実行されている期間を指し、休止期間は休止期間として知られています。 会社は、広告費用を節約する方法としてフライティングメディアスケジュールを使用する一方で、過去の売り上げの効果に依存し続けます。 販売が遅くなるか、予算が増えると、会社は通常の広告を再開します。
フライティングの分解
広告戦略としてのフライティングは、製品プロモーションの停滞が販売を遅らせるという広く信じられている信念に反して実行されます。 研究と従来の常識では、継続的なスケジュールで広告を掲載することは、消費者に製品やサービスを購入させる効果的な方法であると考えられています。 この戦略は、消費者が決定を下し、時間の経過とともに減少する直前に見たときに広告が最も効果的であるという信念であるリーセンシー理論と一致しています。 ただし、一部の業界、製品、および消費者グループの性質により、このような継続的な広告戦略は効果的で無駄になります。 マーケティング会社と広告代理店は、内部および有償の研究を利用して、適切な広告戦略を策定します。最適な広告戦略は、必要以上のリソースを消費せずに最高の結果をもたらします。
製品の最も市場性のある時間枠に最適化するために、フライティングは季節の製品とサービスで頻繁に使用されます。 たとえば、税務準備サービスと除雪会社は、7月に広告を掲載して広告予算を浪費します。 冬の間は広告を掲載する可能性がはるかに高くなります。 これは、フライトされたメディアスケジュールが機能する場所です。
季節を除いて、曜日や時間に基づいて、フライトスケジュールが採用される場合があります。 たとえば、クライアントがランチタイムに最もアクティブである場合、広告主は広告を実行することで最適に配信されます。 同様に、オンライン広告のクリック率を改善することが目標である場合、調査では、視聴者がバナー広告を最初の2回クリックする可能性がはるかに高いことが示されているため、3回目の実行はお勧めできません。 このような戦略は「周波数制御」として知られています。
フライティングの起源
フライティングは、テレビ広告に最もよく関連付けられていますが、ラジオやインターネットなどの他のメディアタイプでも使用できます。 広告料金が広告予算よりも速く増加したため、「パルス化」という別の戦略とともに目立つようになりました。 この変更により、企業は製品やサービスをリコールする潜在的な顧客の能力と、常にそれらに到達するコストとのバランスをとる必要がありました。 リコール期間が長くなるほど、sを実行する必要性は低くなります。
フライティングとパルス
フライティングは、季節性に基づいた広告実行のバイナリオン/オフスケジューリングとして定義できますが、パルス化には、季節性に基づかない広告実行のいくつかの断続的で計画的なスパイクも特徴とする継続的な広告が含まれます。
