Alphabet Inc.（GOOGL）のGoogleおよびFacebook Inc.（FB）の米国のデジタル広告市場における優位性は徐々に解け始めています。
eMarketerは、2つのハイテク大手の合算された米国のデジタル広告市場シェアは2018年に初めて低下し、1.7ポイントを56.8％に縮小すると予測しています。 調査会社は、Amazon.com Inc.（AMZN）やSnap Inc.（SNAP）などの小規模なライバルとの競争の激化により、国内のデジタル広告支出が19％近く増加して1, 070億ドルになると予想されているこの1年の減少を非難しました。 。
GoogleとFacebookは、広告顧客の本拠地のデジタル独占として知られていますが、この市場シェアの損失は、国内で費やされたマーケティングドルの半分以上を快適に掻き続けているにもかかわらず、打撃と見なす可能性があります。 両社は合わせて、ウェブサイトが政治選挙に不当に干渉し、偽のニュースが散乱しているという申し立てに直面しているにもかかわらず、総広告収入を大幅に増加させ続けています。
eMarketerの予測によると、Googleのデジタル広告による米国の収益は2018年に約15％増加して399.2億ドルになると予測されていますが、Instagramからの優れたパフォーマンスに牽引されたFacebookの広告売上高は17％増加して210億ドルになると予測されています。
これらの予測により、Googleの37.2％、Facebookの19.6％がそれぞれ前年の38.6％と19.9％から減少しています。 これは、eMarketerがFacebookの減少を予測した初めての例です。 Googleの市場シェアは2016年に初めて契約しました。
アマゾンは、デジタル複占市場のシェアを削ぎ落とす責任を負っている企業の1つであると特定されました。 この小売大手は今年、米国のデジタル広告で28億9000万ドルをもたらすと予測されており、2017年と比べて64％増加しています。
eMarketerは、Amazonが2018年に米国市場の2.7％を獲得し、5番目に大きいデジタル広告プレーヤーになると指摘しました。 2020年までに、調査会社は小売大手が3位に跳ね上がり、Verizon Communication Inc.（VZ）Oath and Microsoft Corp.（MSFT）を追い越し、米国でのデジタル広告売上は64億ドルになると予想しています。
eMarketerがGoogleおよびFacebookの王位に対する長期的な脅威として特定したもう1つの名前はSnapです。 ソーシャルメディア企業は、2018年に米国のデジタル広告収入を82％増加させて10億ドル以上に増やし、シェアを1％に増やすと予測されています。
ライバルのソーシャルメディア企業であるTwitter Inc.（TWTR）の見通しは、少なくとも今後1年間は見込みがありません。 eMarketerは、Twitterの米国の広告収益が2018年に2年連続で減少し、4.9％減の11億2000万ドルになると予測しています。 しかし、調査会社はこの下降傾向を単なる一瞬として説明し、ソーシャルメディアの巨人が2019年にプラス成長に戻ることを期待しています。
