広告予算枠とは
広告予算枠は、特定の期間に広告に割り当てられるマーケティング予算全体の一部です。 企業の広告予算枠の方針は、いくつかのアプローチのいずれかに基づいています。 たとえば、一定の割合の売り上げであるか、競合の広告費レベルに基づいて、広告に支出します。
広告予算枠の内訳
実際には、広告予算の額を設定するのは非常に簡単ではありません。 これは、ほとんどの場合、広告の量と会社の売上および収益性との間に明確な関係がないためです。 広告予算枠は、広告予算とも呼ばれます。
広告予算法
特定の会社の正しい広告予算枠を決定するために使用できる方法がいくつかあります。 彼らが含まれます：
- 手頃な価格の方法：企業がマーケティングに費やす余裕があると考えるものに基づいた広告予算方法。 この方法は信頼性が低く、特定の目標に基づいていないため、リターンに比べて多すぎたり少なすぎたりすることになります適応制御方法：市場調査を活用して、販売量と収益性を推定し、予算を仮定に合わせます。方法：企業が競合他社が費やすと期待するものに基づいて広告予算を決定します。 競合企業が同様のマーケティング目標を持ち、合理的にそれらを実行するという仮定の下で動作します。 この戦略の目的の1つは、価格戦争を回避することです。ビジネスまたは販売の目標を達成するために。販売方法の割合：予想される販売収益の一定の割合を広告に充てることに基づきます。 単純性にもかかわらず、この方法は、広告が売上につながるという仮定に反して機能するため、批判されています。利益率の方法：売上の割合と同様に、この方法は企業が生み出した利益の固定割合に基づいて広告費を決定します—売上の割合よりも信頼性の高い成功の尺度。
広告予算枠の影響要因
多くの要因が広告予算枠の計算方法に影響する可能性があります。 たとえば、高い市場シェアを持つ製品や企業は、新興企業の競合他社よりも少ない広告予算を必要とする場合があります。 同様に、新製品の認知度と話題性を高めるには、より高い支出が必要です。 成熟した製品はそうではありません。 潜在的な顧客があまりにも多くの広告を見ていると、広告の効果が低下する可能性があります。 広告の掲載回数を減らすことで、予算がそのような混乱を反映できます。 反射的に、競争の激しい市場では、より多くの広告とより多くの広告予算が必要になります。
