Amazon.com Inc.（AMZN）は20年前から欧州市場に参入していますが、eコマースのアパレルおよびフットウェアセグメントのクラッキングに関しては、まだ苦労しています。
ユーロモニターインターナショナルのデータを引用して、ウォールストリートジャーナルは、アマゾンが米国で35％の市場シェアを持つアパレルと履物の主要な売り手である一方、西ヨーロッパでは8％の市場シェアを占めていると報告しました。 西ヨーロッパ全体では、eコマースのシェアは22％です。
シアトルを本拠地とするオンライン小売業者の問題は、ヨーロッパのトップファッションブランドがなく、アパレルや靴のブラウジングに役立たないWebサイトがあることです。 ヨーロッパのアパレル業界が細分化され、多くのバイヤーがオンラインショッピング体験から洗練された美学を期待していることは助けにはなりません。
国際販売アップ
Amazonの国際市場を監督するAmazonの副社長であるEric Broussardは、欧州での提供を拡大し、米国の商人が製品を国際的に出荷することを奨励しているとJournalに語った。 また、この地域で3つのアパレルブランドを立ち上げました。 Amazonは欧州での売上高を発表していませんが、2017年の国際事業での売上高は23％増加し、543億ドルに達しました。 営業損失は30億6, 000万ドルでした。
アマゾンはヨーロッパや他のどこでも手ごわい競争相手ですが、ファッション小売業者は、さまざまなファッションブランドの製品を売り込んでいるため、大部分が先を行くことができました。 彼らは、インターネットプラットフォームでファッションを販売した結果、買い物客に関するより多くのデータにアクセスできるブランドとパートナーシップを結んでいる、と業界幹部は同紙に語った。 ユーロモニターのデータに基づいて約9.6％の市場シェアを持ち、現在西ヨーロッパで1位になっているベルリンに拠点を置くオンラインアパレル&フットウェア会社Zalandoを取り上げます。 Amazonの10年後に発売されましたが、AdidasやTommy Hilfigerなどのブランドとのパートナーシップにより成功しています。 データの共有は、ザランドがより多くのファッションパートナーを引き付け、したがってより多くの買い物客を引き付けるのに役立った、と同紙は指摘した。
繁栄するドイツの競争相手
「ヨーロッパの主要なファッションプレイヤーはもちろん、Amazonの脅威を過小評価したくない。Amazonは何でもできるようだからだ」とユーロモニターのアナリストであるMarguerite Le Rollandはジャーナルに語った。 「しかし、クライアントはまだ比較的安全だと感じています。 彼らは、ファッションの信条について消費者をまだ納得していないと感じています。」
大手ファッションブランドが不足していることに加えて、ヨーロッパの小売幹部は、AmazonのWebサイトはブランドの商品の表示方法がほとんどないオンラインデパートのように見えますが、Zalandoはより洗練されたデザイナーが登場する高級ショッピングモールのようです目を楽しませる方法。 Zalandoは顧客をもたらすと思われるブランドを口説こうとしているが、Amazonは大きなブランドが顧客を引き付けると賭けており、両者の違いを強調していると報告書は指摘している。
